<head>
<title>[화해 웨비나 다시보기] 초기 뷰티 브랜드를 위한 ‘비플레인’의 3가지 성장 전략 </title>
<meta name="description" content="**최근 화해X비플레인 콜라보로 진행한 [뷰티 브랜드 성장 전략 웨비나]의 내용을 발췌**하고, 비플레인 세션의 영상을 통해서 성장전략을 전해드리겠습니다. 전략을 참고하여, 자사 브랜드에 어떻게 적용해 볼 수 있을지 고민해 보세요!"/>
<meta name="keywords" content="화해 웨비나,비플레인 마케팅 전략,비플레인,뷰티 성공 사례,화장품 마케팅,뷰티 마케팅,화해마케팅,화해광고,화장품성공사례,뷰티성공사례,화해콘텐츠,화해비즈니스블로그,화해블로그,뷰티콜라보마케팅,MZ세대마케팅,화장품콜라보마케팅,레오제이마케팅,인플루언서마케팅,비플레인">
</head>
비플레인은 유명 H&B 스토어에서 전체 랭킹 1위를 달성하기도 하며, 다양한 콜라보를 통해 인지도를 높이고 목표 매출을 200% 상승시킨 브랜드인데요. 많은 브랜드사는 비플레인이 초기 브랜드로서 어떤 전략을 통해서, 인지도를 쌓을 수 있었는지 궁금해하실 거라 생각합니다. 이를 위해, 최근 화해X비플레인 콜라보로 진행한 [뷰티 브랜드 성장 전략 웨비나]의 내용을 발췌하고, 비플레인 세션의 영상을 통해서 성장전략을 전해드리겠습니다. 전략을 참고하여, 자사 브랜드에 어떻게 적용해 볼 수 있을지 고민해 보세요!
*콘텐츠를 끝까지 읽으시면, 웨비나 세션을 다시 보실 수 있는 다시보기 영상을 다운받으실 수 있습니다.
비플레인의 첫 번째 성장 전략은 ‘코어 타깃과 먼저 관계 쌓기’입니다. 작은 브랜드는 예산이나 시간, 인력 등 자원이 한정된 경우가 많은데요. 이 한정된 자원에서 바로 큰 시장을 노리는 것보다, 작더라도 우리 제품의 강점을 알아봐 줄 수 있는 코어 타깃을 찾고, 이들과 깊은 관계를 쌓는 것이 중요합니다.
녹두폼을 예시로 들어보겠습니다. 녹두폼의 강점은 약산성인데도 미끌거리지 않는 ‘반전 마무리감’, 성분에서도 순하다는 것인데요. 그래서, 민감성 유저와 유분 케어 제품에 관심이 많은 남성 고객을 공략하기 위해 주요 채널을 ‘화해’와 ‘남성 커뮤니티’로 활용했습니다.
제품별 주력 채널이 정해질 경우에는 어떻게 했을까요? 화해에서의 마케팅 전략 3가지를 확인해 보겠습니다.
<aside> 🗣 1️⃣ 리뷰/평점: 제품력을 인정받기 위한 체험단 활동을 진행함으로써 퀄리티 높은 리뷰를 쌓았습니다. 초기 화해 유저들의 평가를 보고 어떤 피부를 타깃으로 가져갈 것인지 판단하고 방향성을 제고했습니다.
2️⃣ 화해 쇼핑 제휴: 화해 평점이 우수한 제품에 대해 쇼핑 제휴를 통해 더 많은 노출 지면을 확보하고 즉각적인 매출까지 견인했습니다. 3️⃣ 화해 엠블럼을 통한 2차 마케팅: 화해에서 꾸준히 좋은 반응을 얻었다면, 화해 엠블럼을 통해 2차 마케팅에 적극 활용하였습니다.
</aside>
비플레인은 마케팅 캠페인을 기획할 때 ‘쉽고’, ‘즐겁게’의 두 가지 기준을 컨셉에 녹이기 위해 노력하고 있는데요! 캠페인을 진행할 때 선정된 핵심 키워드를 일관되게 가져가고, 콘텐츠에 컨셉을 만들어 상단 이미지에 보이는 다양한 캠페인과 같이 꾸준히 커뮤니케이션하고 있습니다. 이를 통해서 브랜드에서 가져가고자 하는 핵심 키워드를 타겟 유저에게 잘 인식될 수 있도록 하기 위해서입니다.
핵심 키워드를 어떻게 캠페인에 녹였을지 예시를 통해서 자세히 확인해 보겠습니다.
<aside> 🗣 1️⃣ 유리 세정제 홈스타를 ‘녹스타’로 페이크 굿즈 제작
2️⃣ ‘상쾌환’ 숙취해소제를 패러디하여 ‘녹두환’으로 제작 3️⃣ 웨비나 다시보기 영상을 통해 확인해 보세요! 4️⃣ 웨비나 다시보기 영상을 통해 확인해 보세요!
</aside>
쉽고, 즐거운 캠페인 대표적인 예시로 2가지를 확인해 보겠습니다.